หลายคนที่ทำโฆษณาน่าจะเคยได้ยินกันมาบ้างว่า ทำโฆษณา AdWords ห้ามซื้อ Keywords ซ้ำกัน  หลายคนที่ทำโฆษณาเเละ คนที่ รับทำ seo ก็น่าจะคุ้นเคยได้ยินกันมาบ้างว่า ทำโฆษณา AdWords ห้ามซื้อ Keywords ซ้ำกัน

คนที่ รับทำ seo จะรู้เหตุผลว่าการทำ Keyword ซ้ำกันจะทำให้ Bid มีการแข่งขันกันเอง แล้วมีวิธีการทำงานอย่างไร มาดูกัน….

1. การทำงานของ AdWords จะเลือกใช้ keywords ที่มีค่า Ad Rank ที่สูงกว่า

ในกรณีนี้ ถ้ามีการซื้อ Keyword แบบการใส่คำปกติหลายๆ คำ ซึ่งทุกคำสามารถเข้ากับคำค้นหาได้ทั้งหมด กรณีนี้ AdWords จะเลือกเอาคำที่มีค่า Ad Rank สูงที่สุดเลือกมาเข้ามาในระบบการประมูลคำ

2. AdWords จะเลือกใช้ keywords ที่เหมือนกับคำค้นหาก่อน

ในกรณีนี้ หากเราใช้คำค้นหาด้วยคำว่า “ขายรองเท้ามือสอง” สมมติว่าเราซื้อ Keywords ที่มีประเภทของคำที่แตกต่างกัน เช่น “ขายรองเท้า” ซึ่งเป็นการใช้คีย์เวิร์ดที่แคบกว่า

เมื่อเทียบกับคำว่า “ขายรองเท้ามือสอง” ซึ่งเป็นรูปแบบคีย์เวิร์ดที่กว้างมากที่สุด สำหรับการใส่คำปกติ ดังนั้น Google AdWords จะเลือกเอาคำว่า “ขายรองเท้ามือสอง” ไปเข้าระบบการประมูลคำ ถึงแม้ว่าคำค้นหาจะ Match เข้ากันทั้งสอง keywords แต่คำว่า “ขายรองเท้ามือสอง” นั้นตรงกับคำค้นหาทั้งหมดนั่นเอง

3.ถ้า Keyword ซ้ำกัน AdWords จะเลือกใช้ Exact Match Keyword

ในกรณีที่มีการค้นหาด้วยคำว่า ‘ขายรองเท้ามือสอง‘ ถ้าหาก(พลาด) ซื้อ keyword นี้ซ้ำกัน ระบบจะเลือกเอา Keywords ที่กำหนดประเภทของคำแบบเป็นคำค้นหาที่มีความเฉพาะตัวสูงมาก คือต้องค้นหาตามคีย์เวิร์ดเป๊ะๆ โดยที่ไม่ผิดพลาดหรือสะกดผิด ถึงจะโชว์โฆษณา เพราะระบบมองว่ามีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า

ทั้งหมดที่กล่าวไปนี้ ต้องบอกว่าถ้า keywords ซ้ำกันโดยเลือกใช้ Exact Match Keyword จะไม่มีผลต่อเงินที่ต้องจ่ายแพงขึ้น เพราะระบบจะเลือกเพียง Keywords เดียวเท่านั้นที่จะไปประมูลกับผู้ลงโฆษณารายอื่น และค่า CPC ที่จะต้องจ่ายก็จะไม่เกิน Max.CPC ที่ระบุไว้ใน ad group ของ Keyword นั้น

แต่ถ้าเกิดซื้อ keyword ซ้ำกันและเซ็ตประเภทของคำไว้เหมือนกัน ระบบจะดึงเอา Keyword ที่มี Ad Rank สูงกว่ามาใช้ อาจจะทำให้มีโอกาสที่ระบบเลือกเอา Keyword ที่มีค่า Max. CPC สูงกว่ามาใช้ หากถ้าเซ็ตไว้ไม่เท่ากันเนื่องจาก CPC เป็นตัวเลขหนึ่งที่นำไปใช้ในการคำนวน Ad Rank แต่ไม่ได้เป็นแบบนั้นเสมอไป เพราะบางครั้ง Ad Rank ที่สูงกว่า อาจจะเกิดจากการที่ Keyword นั้นมี Quality Score ที่สูงกว่าก็ได้

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงหลักการเบื้องต้นที่ Google AdWords ใช้ในการเลือก Keywords ที่เหมือนหรือคล้ายกันเพื่อนำไปเข้าระบบประมูลคำ อย่างไรก็ตามการมี Keyword ซ้ำกันไม่ว่ากรณีใด ๆ โดยหลักการแล้ว ก็เป็นสิ่งที่ไม่ควรจะทำให้เกิดขึ้น เพราะนั่นจะทำให้ผลลัพธ์ที่จะไปแสดงต่อผู้ค้นหาทำได้ยากกว่าเดิม

ดังนั้นคอร์ส อบรมการตลาดออนไลน์ จึงแนะนำ วิธีอื่นเพื่อให้เป็นการเลือกของการหา Keyword ที่จะต้องมีการจัดลำดับความสำคัญว่าจะให้ Keyword คำนั้น ๆ ไปอยู่ในแคมเปญไหน ถ้าเป็นแคมเปญที่ไม่ใช่แคมเปญหลัก ก็ควรที่จะหลีกทางให้กับแคมเปญที่มีความสำคัญ เพราะการจัดโครงสร้างของแคมเปญจะช่วยแก้ปัญหาเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดีนั่นเอง

สามารถติดตามข่าวสารอื่นๆได้ที่ แฟนเพจ ต้องขายบ้านหลังนี้ให้ได้ หรือช่องยูทูป สมองอสังหา และ หน้าเว็บอย่างเป็นทางการ คอร์สลงทุนในบ้านมือสอง

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *